Ⅰ、攝影·信息·傳播 

◇1.攝影藝術(shù)的發(fā)展與特征 

1839年3月，“攝影術(shù)”首次出現(xiàn)； 同年8月，在法國“達(dá)蓋爾攝影術(shù)”誕生； 

1826年，尼埃普斯拍攝成功世界上最早的照片； 1839年銀般發(fā)產(chǎn)生。 

19世紀(jì)中葉，攝影技術(shù)傳入中國； 

1927年10月10日，我國第一本攝影美學(xué)著作《半農(nóng)談影》在北京出版 

    攝影作為展示現(xiàn)實的手段，它是通過提供真實可視的直觀想象來完成的。 

任何一件作品，都是攝影者的思想與攝影技巧兩大要素融合的“結(jié)晶”。 

◇2.信息之船 

    攝影藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是借助于機(jī)械學(xué)、光學(xué)、化學(xué)及電子學(xué)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的綜合性手段才得以實現(xiàn)的。 

攝影藝術(shù)的實質(zhì)是對信息的把握與傳遞。 

    從信息的角度來看，人們欣賞攝影作品，就是要通過自己的視覺器官，去接受畫面語言所傳遞的信息。廣告攝影正是要借助其直觀表現(xiàn)優(yōu)勢，通過強烈的畫面形式，產(chǎn)生出“奪人眼目”的功能，并對受眾形成一種巨大的心理沖擊力。 

Ⅱ、攝影的思維模式 

◇1.形象思維的延伸 

    合理的思維方式是走入深遠(yuǎn)“宇宙”的導(dǎo)航儀。 

    攝影師的觀察對象包括客觀物體與藝術(shù)物體兩類。藝術(shù)物體其表現(xiàn)“力”會對觀察者產(chǎn)生制約作用，將觀察者推倒被動的地位。這時形象思維會把觀察者從被動的困境中解脫出來，以一種更大的力度給攝影創(chuàng)作以催化作用。但它又來自與攝影師的創(chuàng)作欲望，是因某種“目的”而產(chǎn)生的，是“目的”的藝術(shù)物化。任何藝術(shù)家的創(chuàng)作都一樣，離不開平時的生活積累，攝影師在平時的觀察中，不斷的積累自己的感性認(rèn)識與形象信息。 

    意象一詞本為中國古代詩歌藝術(shù)用語，所謂意象是一個復(fù)合概念：意是思想觀念，象是事物形象，但意象并非“意”與“象”的簡單組合。美學(xué)中的意象是融合了作者思想感情的藝術(shù)形象，是我國文化長期實踐在藝術(shù)美感上的凝結(jié)與積淀的結(jié)晶，是我國傳統(tǒng)審美心理模式的表現(xiàn)。 

    攝影藝術(shù)中的意象包括以下幾個方面： ①.情節(jié)性 ②可變性 ③創(chuàng)造性 

    所謂藝術(shù)直覺是以客觀存在的直觀形象為起點，攝影師的創(chuàng)作離不開現(xiàn)實生活這一巨大的源泉，某些事物鮮明、奇異、生動的特點，往往會在攝影師的心靈上引起強烈的震動，并有此產(chǎn)生出一股不可遏制的創(chuàng)作沖動。對于攝影師來說，一向戶直覺在其創(chuàng)作思維中有著重要的地位。攝影師是依靠藝術(shù)知覺在一剎那間 “走”完整個創(chuàng)作過程，這是其它藝術(shù)形式少有的現(xiàn)象。 

    攝影師對讓他產(chǎn)生震動的事物表現(xiàn)的直覺印象中，去挖掘其中的藝術(shù)真諦，并轉(zhuǎn)化成一種強烈的創(chuàng)作欲望，盡自己的最大努力去把這種直覺印象轉(zhuǎn)化為自己心中所追求的藝術(shù)形象，這就是思維的定向功能。 

◇2.立體思維模式 

    藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造時要依靠形象思維，但形象思維決非藝術(shù)創(chuàng)作時的唯一思維形式。 

所謂形象思維是攝影師對于視覺審美對象的思維把握，是一種感性的、外在的、本質(zhì)的認(rèn)識；而抽象思維則是攝影師對于視覺審美對象的理性的、內(nèi)在的、本質(zhì)認(rèn)識。這就意味著攝影師的創(chuàng)作思維過程既不能脫離形象思維，也不能脫離抽象思維。 

    為自己的作品命題--起一個“巧妙”的名字。 

    任何作品的命題一經(jīng)產(chǎn)生，它就將成為這幅作品的有機(jī)組成部分，不可分離，好的命題往往具有“畫龍點睛”之妙，不但可以使欣賞者得以明確自己的思維軌跡，同時也使作品有了明確的“靈魂”。 

    廣告攝影作品首先是要能引起人們對它的注意，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生興趣，最終達(dá)到刺激需求，留下美好形象記憶的目的。 

    攝影廣告既然是一種商品信息傳播媒介，那么，攝影師就必須懂得相應(yīng)的傳播心理學(xué)知識與廣告心理學(xué)知識。 

Ⅲ、攝影的時空觀 

    畫面是空間的，而畫面展現(xiàn)的動態(tài)卻是“瞬間”的。其空間的造型之美，來自于瞬間的動態(tài)之美。所以，也可以說，攝影師的藝術(shù)創(chuàng)作過程，就是自己的審美感覺去向空間與時間獲取“美”的形象過程。 

◇1空間之“大” 

    攝影師是在現(xiàn)實生活的空間中捕捉與創(chuàng)造美的，但這一空間是那樣“大”。如何在這一闊 

“大”的背景中發(fā)現(xiàn)“閃光點”，截取下那些最美、最有價值的畫面，這就要取決于攝影師的創(chuàng)作目的與審美意識。如何把握空間與選擇空間，這是每一位攝影師必須解決好的問題，否則，就無法將創(chuàng)作意圖轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)形象，只能得到藝術(shù)的幻滅。. 

◇2.時間之“短” 

    攝影藝術(shù)能夠既“真”且“活”地把人類在自然、社會生活中的瞬時美，升華為凝固的可視 

藝術(shù)品。但攝影師卻又必須在瞬息即逝的美的瞬間中，抓取相對靜止的美的空間畫面。所以攝影 

    藝術(shù)也是同現(xiàn)實生活中真實存在的時間密切相關(guān)的，時間因素也滲透到了攝影藝術(shù)的創(chuàng)作與欣賞之中 

    關(guān)鍵性，是攝影師的主觀因素同各種客觀因素的完全契合。 

    在瞬間美的抓取過程中，審美判斷的正確與否，往往決定作品的成敗。 

    “攝影是以光來作畫”，而光又是攝影畫面的靈魂。 

IV、廣告與攝影 

◇1.廣告的內(nèi)涵 

  廣告?zhèn)鬟f信息的功能： 

    ①喚起注意--這是廣告最基本的功能。 

    ②引起興趣--興趣是喚起注意的重要條件，同時，又是注意的深化。 

    ③啟發(fā)欲望--廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，廣告的最終目的就是要促使目標(biāo)對象產(chǎn)生購買欲望。 

    ④導(dǎo)致行動--這是廣告的最終目的，說服目標(biāo)對象采取行動。 

 廣告市場功能： 

    ①顯露 ②被理解 ③樹立形象 ④增加銷售 

 廣告內(nèi)容怎樣才能最有效地完成信息傳遞，并且產(chǎn)生良好效果？對此可以從下面幾方面考慮： 

    ①真實性--是廣告的生命，任何欺騙性廣告都將影響企業(yè)的聲譽。 

    ②獨特性--特色是引起人們注意的條件。 

    ③針對性--廣告不能以企業(yè)為中心，而必須以顧客為中心。 

    ④藝術(shù)性-- 

◇2.廣告攝影沖擊波 

    看：（“廣告攝影”是一個復(fù)合詞，廣告與攝影在這里互為因果。它首先是廣告，而攝影只是作為手段為廣告服務(wù)的；但它又是攝影，是藝術(shù)，廣告的內(nèi)容要通過它去展示，去表現(xiàn)。因而，它是攝影業(yè)中的一個門類。這就意味著，廣告攝影在成為一種特殊的廣告形式的同時，也成為了一種特殊的藝術(shù)形式。因為，它是實用與藝術(shù)的完美結(jié)合。） 

廣告攝影的特征： 

    ⑴對信息的實證性 ⑵吸引人的逼真形象 ⑶展示性 ⑷通用的形象語言 ，任何藝術(shù)都有自己特殊的表現(xiàn)語言，攝影是通過光線對于色彩的轉(zhuǎn)化， 產(chǎn)生出自己的表現(xiàn)語言。 

廣告攝影的藝術(shù)性： 

    ⑴構(gòu)思奇特， 攝影技巧往往不是創(chuàng)作的難點，而構(gòu)思卻成了作品成敗的關(guān)鍵因素。 

    ⑵用光精巧， “光”是廣告攝影藝術(shù)處理的一個重要內(nèi)容。攝影的基礎(chǔ)是感光膠片，失去光，就失去了膠片上的影象，也就失去了攝影的實際意義。從語言的表現(xiàn)過程來看，攝影師是通過光去把握物體的顏色，表現(xiàn)物體的質(zhì)感，寄托攝影師的情思，最終達(dá)到信息的傳遞與意念的表現(xiàn)。 

    ⑶構(gòu)圖新穎， 攝影師對拍攝對象進(jìn)行合理結(jié)構(gòu)，以選擇出理想的“構(gòu)圖”。 

    ⑷色彩豐富， 色彩是刺激人們視覺的一個重要因素。光最終是通過色彩表現(xiàn)出來的。不同的色彩會引發(fā)人們不同的審美感受，也就是說，色彩也能產(chǎn)生力度。 

    色彩對比包括色相對比、色彩明度對比與色彩純度對比。 

    一幅廣告攝影作品只能有一個色彩基調(diào)。 

    廣告攝影對每一種物體都有其固有的顏色，而這一顏色在不同的光線照射或顏色陪襯下，有會產(chǎn)生出不同的顏色效果，給人以不同的視覺感受。廣告攝影常用的色彩調(diào)配一般有： 

雜色化 、 單色化、 冷色化、 暖色化 

V、廣告攝影的設(shè)計與創(chuàng)意 

◇1.廣告美學(xué) 

    客觀存在的美與藝術(shù)的美的差異在于，客觀存在的美雖有形象性特征，但并非都具有完整的形象；而藝術(shù)美則必須有完整的藝術(shù)形象。 

    把廣告的信息內(nèi)容分成兩個部分：熱信息--情感； 冷信息--商品。廣告攝影中的情感設(shè)計必須有明確的目的--銷售商品。 廣告攝影作品的情感設(shè)計，多采用幽默、趣味、夸張、抒情等手段，目的是讓人們看后產(chǎn)生出一種愉悅的情緒，在這種愉悅的情緒中走近商品。 

    廣告攝影其最突出的特征就是藝術(shù)價值同商業(yè)價值處在一個統(tǒng)一體中，兩者相互制約，這就使得廣告攝影的情感設(shè)計帶有一種明顯的商業(yè)色彩。“美”與 “新”的統(tǒng)一，這也就定出了廣告攝影創(chuàng)作的審美標(biāo)準(zhǔn)。人類的審美標(biāo)準(zhǔn)是不斷發(fā)展變化的，但是審美觀念的形成又是同人類的文化發(fā)展密切相關(guān)的，具有特殊的繼承性，這就造成了審美觀念的民族特色與地域特色。 

◇3.個性--成功 

    廣告?zhèn)�性化的表現(xiàn)形式是多種多樣的，似有規(guī)律可循，卻無固定模式，廣告是為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，是一種商品信息的表現(xiàn)形式，所以，廣告首先是一種“形式”，那么，我們就從形式入手，來看一下廣告的個性化問題：形象的個性化、 廣告創(chuàng)意的個性化、 廣告發(fā)表形式的個性化 

    廣告攝影表現(xiàn)的是商品，而服務(wù)目標(biāo)是消費者，所以，它是一種商業(yè)藝術(shù)，而不是傳統(tǒng)的純藝術(shù)，是借其藝術(shù)性來提高廣告的促銷作用，達(dá)到吸引消費者對廣告內(nèi)容關(guān)注的目的。所以，廣告攝影不能脫離廣告而獨立存在，這是廣告攝影的第一個原則。廣告攝影的最終目標(biāo)不是現(xiàn)實藝術(shù)理想，而是促進(jìn)銷售。準(zhǔn)確傳達(dá)信息內(nèi)容，促進(jìn)銷售，是廣告攝影的第二個原則。 

◇4.創(chuàng)意--廣告攝影的靈魂 

    創(chuàng)意，是攝影師學(xué)識、文化、藝術(shù)修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是智能與靈感撞擊后進(jìn)發(fā)出的燦爛火花，同時，創(chuàng)意也是對每一位廣告攝影師知識、才能、技巧的考驗。廣告創(chuàng)意更接近科學(xué)，而不是藝術(shù)。廣告創(chuàng)意的一個重要的內(nèi)容就是塑造鮮明的廣告形象。 

    廣告攝影的創(chuàng)意設(shè)計，是服務(wù)于廣告總體的創(chuàng)意的，它以攝影藝術(shù)為手段，使創(chuàng)意意象轉(zhuǎn)化為直觀的生動形象。這種“轉(zhuǎn)化”不是對意念的直解，而是以生動感人的藝術(shù)形象去傳遞廣告信息。這又意味著，廣告攝影的創(chuàng)意設(shè)計，并非是對廣告總體創(chuàng)意的被動服從，而是一種積極的再創(chuàng)造、再發(fā)揮，對于廣告總體創(chuàng)意有一種深化的作用。 

◇5.策劃--決勝千里 

  1.策劃的內(nèi)容： ⑴市場調(diào)查、 ⑵制定廣告計劃、 ⑶廣告信息的表達(dá)、 

從操作過程來看，廣告攝影的策劃，必須根據(jù)“命題”去做文章，策劃內(nèi)容包括：產(chǎn)品的生產(chǎn)情況、外觀形態(tài)、產(chǎn)品體系與類別、質(zhì)量等。 

  2.策劃的運行程序 

  3.準(zhǔn)確的經(jīng)費預(yù)算 

VI、廣告攝影表現(xiàn) 

2.廣告表現(xiàn)形式 

  1. 主題表現(xiàn)法（直觀法）：是廣告攝影中最“原始”的表現(xiàn)手段，2. 其表現(xiàn)特點是對商品形象直接 

進(jìn)行描繪，采用這種方法，需要考慮消費者對商品的要求，不能進(jìn)行任何“變形”處理。 3. 間接表現(xiàn)法： 和直觀法完全不4. 同5. 的廣告表現(xiàn)手段，6. 表現(xiàn)效果不7. 以直接展示商品本身的形態(tài)、質(zhì)感為目的，而是注意一種藝術(shù)表現(xiàn)，情感渲染。 8. 突出特征法： 不9. 是整體再現(xiàn)商品全貌，10. 而11. 是對商品的某一“局部”進(jìn)行重點表現(xiàn)，12. 這也是該產(chǎn)品與同13. 類產(chǎn)品有明顯差異的部位，14. 以展示出商品的個性。 所謂特征： 包含了兩層含義：一是與同15. 類產(chǎn)品相比，16. 二是該產(chǎn)品對消費者積聚、極具吸引力的商標(biāo)17. 品牌。 18. 對比表現(xiàn)法 5.比喻法 包括：明喻、暗喻、借喻。 

6.夸張法， 關(guān)鍵是要掌握好夸張的尺度，以現(xiàn)實為基礎(chǔ)的合理夸張不會影響信息傳遞的真實。 

7.聯(lián)想法、 8.寄情法、 9幽默法 10.系列法 11剪輯法 

VII、廣告攝影器材 

◇1.攝影器材 拍攝照片需要相機(jī)、鏡頭、膠片以及光線來完成。 

1. 照相機(jī) 

  ⑴120相機(jī)： 

    120相機(jī)拍攝的底片大，其規(guī)格有：（6×4.5）、（6×6）、（6×7）、（6×9）畫幅（cm）等。特別適用于大開度印刷和放大巨型照片、燈箱廣告作品。在多數(shù)情況下，應(yīng)該應(yīng)用120相機(jī)拍120反轉(zhuǎn)片以保證廣告印刷的質(zhì)量。 

  ①祿來6008--德國； ②哈蘇--瑞典 

  ③瑪米亞相機(jī)--日本， 鏡頭類型90mm、127mm、150mm、180mm、250mm 

（2）135相機(jī)： 特點：體積小，攜帶方便。 

   單反相機(jī)沒有視差。 五棱鏡單反機(jī)創(chuàng)始于1948年的東德 

  1 徠卡相機(jī)： 

   尼康F4，它的速度調(diào)節(jié)范圍很大，從1/8000秒--30秒，用程序式。曝光模式有手動（M），程序（P，PH）、快門優(yōu)先（S）、光圈優(yōu)先（A）等4種。 

   DX編碼膠卷能自動設(shè)定。 

  ⑤國產(chǎn)相機(jī) 

   海鷗相機(jī)、 鳳凰相機(jī) 

  2. 鏡頭 

    無論是120相機(jī)或是135相機(jī)，都要用聚焦清晰的鏡頭。相機(jī)鏡頭繁多，常用的有標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、廣角鏡頭、中焦鏡頭、望遠(yuǎn)鏡頭等。 

    ⑴標(biāo)準(zhǔn)鏡頭：當(dāng)鏡頭焦距相當(dāng)于底片對角線的長度時，其鏡角（視角）大約在46度左右，和人的眼睛視角差不多。 

    135相機(jī)，焦距從45mm--58mm都是標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。 

    120相機(jī)，6×6mm畫面，焦距75--80（mm）鏡頭；6×7（mm）畫面，焦距90--100（mm）鏡頭也都是標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。 

   ⑵廣角鏡頭：一個鏡頭的焦距短于底片對角線， 

    135相機(jī)鏡頭焦距由35m、28mm；120相機(jī)鏡頭焦距55--35（mm）也都是廣角鏡頭。 

    特點：①視角較大； ②廣角鏡頭景深比標(biāo)準(zhǔn)鏡頭長； ③夸大景物前后的距離。

X2（即二倍），如果原鏡頭為50mm標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，加上增焦距鏡后焦距就變成100mm中焦鏡頭了。（50×2） 

3曝光模式和資料顯示 

    曝光模式主要有：光圈優(yōu)先式、快門優(yōu)先式、程序控制式、高速程序式、景深程序式等自動 

曝光，以及包圍曝光、多重曝光、遙控曝光、定時曝光等。 

閃光模式主要有：自動閃光、強制閃光關(guān)閉閃光、防紅眼閃光及慢快門閃光等，一般用標(biāo)志及文字表示。 

    輸片模式主要有：單張式、連續(xù)式、高速連續(xù)式、低速連續(xù)式等。 

    智能題材模式在液晶屏上可顯示相應(yīng)的圖案。 

    人像題材用人的頭像圖案表示。 

    風(fēng)景題材用山云等遠(yuǎn)景圖案表示。 

    近離題材用一朵鮮花表示。 

照相機(jī)常見模式的表示 

    自動曝光--AE； 手動曝光--ME或M 。 

    自動對焦--AF； 手動對焦--MF。 

    光圈優(yōu)先式自動曝光--AV或A 

    快門優(yōu)先式自動曝光--TV或S 

    程度控制式自動曝光--P 

    電子閃光燈是常用的一種人工光源，它的發(fā)光色溫與白光相當(dāng)（5500K）。電子閃光燈發(fā)光瞬間一般比1/1000秒更短。 

    閃光指數(shù)÷閃光燈至被攝物的距離=光圈數(shù)。 廣告攝影用的高色溫碘鎢燈為3200K。 

◇2.感光材料 

    膠片的感光越高，感光速度會越快。日光型彩色膠片用鎢絲燈泡作照明，拍出的照片會給人一種溫暖的感覺。燈光下拍攝用燈光型膠片，對紅色反應(yīng)較慢，拍出的效果符合實際景物。在日光下使用燈光型膠片拍攝，照片的顏色則出現(xiàn)偏藍(lán)的現(xiàn)象。 

    染料型黑白膠片→XP2黑白片→C-41 

Ⅷ、廣告攝影技法 

◇1.廣告攝影構(gòu)圖 

    廣告攝影構(gòu)圖是攝影家為了表現(xiàn)廣告的意圖，在畫面中對題材所作的控制和處理。就是說，廣告攝影家通過照相機(jī)鏡頭的視野，運用攝影造型手段，把被攝物組成一個整體，構(gòu)成完美的畫面，以揭示思想內(nèi)容，這就是廣告攝影構(gòu)圖。簡言之。廣告攝影構(gòu)圖，就是組織畫面或畫面布局的造型處理。 

廣告攝影構(gòu)圖最主要的任務(wù)，就是集中地、突出地表現(xiàn)主題。廣告攝影作品通常由主體、陪體與背景組成。 

    所謂主體，是攝影師創(chuàng)作意圖的主要對象，它將在畫面上占據(jù)主導(dǎo)地位。 

    所謂陪體，就是在畫面中起陪襯、烘托作用，與主體有密切關(guān)系的物品。 

    背景，是在內(nèi)容是表現(xiàn)主體所出的環(huán)境、氣氛及空間，以表現(xiàn)出整個畫面的色調(diào)同線條結(jié)構(gòu)。體現(xiàn)與營造創(chuàng)造氣氛具有舉足輕重的作用。 

構(gòu)圖的基本要求： 

    廣告攝影構(gòu)圖要求簡潔、完整、生動、穩(wěn)定，這是最基本的要求。 

    ⑴簡潔，即畫面一目了然。要做到主體鮮明簡練，不是什么都要，和盤托出，擁塞畫面。 

    ⑵完整，對廣告主體與主體有關(guān)的部分，必須在畫面中給觀眾以完整的視覺印象，不可殘缺不全。 

    ⑶生動，攝影藝術(shù)是“瞬間藝術(shù)“，拍攝時要抓住典型瞬間，即事物發(fā)展的高潮。 

    ⑷穩(wěn)定：構(gòu)圖要注意景物在畫面中保持均衡，給觀眾以平穩(wěn)感覺，畫面的穩(wěn)定，主要指拍攝角度，主體位置，地平線的位置，色調(diào)分布等要適當(dāng) 

   “黃金分割”用于構(gòu)圖有如下的作用，制定適合的畫面比例；安排地平線的位置；按比例分 

配構(gòu)圖；確立主體的位置 

    畫面空白是指畫面上主體、陪體等實有形體之間的空隙部分，它們往往由天空、水面及其他單一色調(diào)的背景所形成。在畫面主體的周圍留有一定空白，是突出主體的需要。在運動著的主體前面留有一定的空白，能加強主體的運動感。 

    廣告攝影的構(gòu)圖：⑴正三角構(gòu)圖、⑵倒三角構(gòu)圖、⑶S型構(gòu)圖、⑷對角線構(gòu)圖、⑸豎線構(gòu)圖、散點構(gòu)圖、⑹中軸構(gòu)圖。 

   ◇2.廣告攝影用光 

     光源分類：

⑴.自然光、 

    ⑵.人造光：除自然光之外的各種光源，都在此例。廣告攝影大多是以人造光作為光源進(jìn)行創(chuàng)作的。 

    用光的一個主要目的，就是要充分表現(xiàn)出拍攝物體的質(zhì)感。 

    廣告攝影的光線設(shè)計包括：主光、輔助光、輪廓光、背景光與修飾光等幾個方面。 

  一般被攝物體，大致可分為吸光體、透光體和反光體。 

   ⑴吸光體：凡是不反光或不透明的物體大都屬于吸光體。 

   ⑵透光體：是指可以透過光線的物體，如玻璃制品等。 

   ⑶反光體： 

   自然光源（日光）起色溫在5500K至6000K間；人造光源（碘鎢燈和白熾燈）其色溫一般為3200K；電子閃光燈其色溫與日光相似。

校色濾色鏡在燈光下拍攝偏紅，應(yīng)用80A、80B或80C型琥珀色濾色鏡。85A型能使日光型色溫從5500K降至3400K。 

◇3.幾種曝光方式 

    ⑴長時間曝光、 ⑵慢速曝光、 ⑶中速曝光、 ⑷高速曝光、 ⑸超高速曝光、 ⑹連續(xù)曝光、 

⑺多次曝光，指攝影時在同一張底片上進(jìn)行兩次以上的曝光。 

Ⅸ、幾種主要產(chǎn)品的廣告攝影 

◇4.建筑廣告攝影 

    拍攝建筑廣告要掌握以下幾種方法： 

    ⑴選擇好的拍攝位置（角度） 

    無論采用哪一種角度，拍攝出來的作品中必須要有一條垂直線，這是建筑攝影必須具備的，這也是鑒定作品拍攝角度是否合理的一個標(biāo)準(zhǔn)。一般情況下，拍攝建筑物時，大多采用與建筑物平視的角度。選用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭拍攝是最佳的，因為標(biāo)準(zhǔn)鏡頭一般不變形。 

    ⑵照片中的光與影能夠表達(dá)建筑物的外形和透視 

    ⑶掌握標(biāo)準(zhǔn)曝光 

    ⑷畫面要簡潔 

◇5.時裝廣告攝影 

    服裝廣告的拍攝技巧 

    主、副光在被拍攝對象面部的亮度比通常為2：1或3：1。副光又分為陽副光與陰副光。陽副光燈位在主副光的翼側(cè)，用以消除陰陽兩面的分界線，使面部光線的明暗連接均勻柔和，有一種過度作用。 

   ① 眼神光、 ②發(fā)光、 ③腳光、 ④背景光：背靜光設(shè)置在被拍攝對象身后的背景上，但其最亮的部分不應(yīng)超過對象面部陽面的高光部分。它主要用于表現(xiàn)空間深度，使對象同背景分離開來，從而突出主體，增強畫面的層次效果，豐富畫面影調(diào)。 ⑤輪廓光：是一種逆光照射，要求光束集中，照度強，用于勾畫被設(shè)對象的輪廓。燈位于被拍攝對象的后側(cè)方，略高于主光。 

    高色調(diào)用于拍攝淺色的時裝，其背景也應(yīng)該是淺色的。 

    低色調(diào)則與高色調(diào)相反，要充分表現(xiàn)豐富的陰影細(xì)部。畫面的整體色彩以暗色為主，只有局部為明亮色與中明色。拍攝對象主要為深沉色彩的時裝。