2012年助理營(yíng)銷師考試真題下載
更新時(shí)間：2014-06-28 19:55:33 下載次數(shù)（今日：，本周：，本月：）
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抽樣調(diào)查的方法
抽樣方法大體上可分為兩大類：一是隨機(jī)抽樣，二是非隨機(jī)抽樣。
隨機(jī)抽樣即按隨機(jī)原則抽取樣本，完全排除人們主觀意識(shí)的干擾，在總體中每一個(gè)體被抽取的機(jī)會(huì)是均等的。其常用的抽樣方法有：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法，等距抽樣，分層隨機(jī)抽樣法，分群隨機(jī)抽樣法。
非隨機(jī)抽樣，是指并非根據(jù)抽取樣本，而是調(diào)查者根據(jù)自己的主觀選擇抽取樣本的一種方法。在一些市場(chǎng)調(diào)查中，比如在對(duì)調(diào)查的總體不甚了解，或者調(diào)查的總體過(guò)分龐雜時(shí)，往往采用非隨機(jī)抽樣方法抽取樣本。非隨機(jī)抽樣常用的抽樣方法有：任意抽樣法，判斷抽樣法，配額抽樣法。
商品信息的來(lái)源
1個(gè)人來(lái)源；
2商業(yè)來(lái)源；
3大眾來(lái)源；
4經(jīng)驗(yàn)來(lái)源等。
政府采購(gòu)方式
1招標(biāo)
2競(jìng)爭(zhēng)性談判
3邀請(qǐng)報(bào)價(jià)
4采購(gòu)卡
5單一來(lái)源采購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)
投標(biāo)招標(biāo)主要步驟
1公開(kāi)招標(biāo)與邀請(qǐng)招標(biāo)
2開(kāi)標(biāo)、評(píng)標(biāo)與現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)投
3簽訂采購(gòu)合同與支付價(jià)款
4監(jiān)督檢查
間接資料的來(lái)源？
內(nèi)部資料來(lái)源：
1企業(yè)職能管理部門(mén)提供的資料
2企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的資料
3其他各類記錄
外部資料來(lái)源：
1政府機(jī)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)的有關(guān)方針、政策、法令、經(jīng)濟(jì)公報(bào)、統(tǒng)計(jì)公報(bào)等
2行業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)發(fā)表和保存的有關(guān)行業(yè)的銷售情況、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等信息資料
3各種信息咨詢機(jī)構(gòu)，如國(guó)家統(tǒng)計(jì)信息中心所能提供的各類統(tǒng)計(jì)資料
4其他各類大眾傳播媒介，如電視、廣播、報(bào)刊、雜志及文獻(xiàn)資料，也含有豐富的經(jīng)濟(jì)信息和技術(shù)情況
5各種類型的圖書(shū)館的信息資料
問(wèn)卷的構(gòu)成
1開(kāi)頭：?jiǎn)柡蛘Z(yǔ)、填表說(shuō)明和問(wèn)卷編號(hào)
2正文；資料搜集、被調(diào)查者情況和編碼
3結(jié)尾；被調(diào)查者意見(jiàn)感受，感謝語(yǔ) 補(bǔ)充說(shuō)明
問(wèn)卷構(gòu)成應(yīng)注意的問(wèn)題
1提問(wèn)的內(nèi)容盡可能短2用詞要確切通俗3一項(xiàng)問(wèn)題只包含一項(xiàng)內(nèi)容4避
免誘導(dǎo)性提問(wèn)5避免否定形式提問(wèn)6避免敏感性提問(wèn)
問(wèn)句的形式
A開(kāi)放式問(wèn)句：回答這種問(wèn)句時(shí)被調(diào)查對(duì)象可以自由回答問(wèn)題，不受任何限制。換句話說(shuō)，就是事先不規(guī)定答案。
B封閉式問(wèn)句：這種問(wèn)句與開(kāi)放式問(wèn)正好相
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